Чем шире круг зрителей, тем выше шанс, что о художнике заговорят, его позовут на следующую выставку и вспомнят через год.
Разговор о том, как заявить о себе, обычно упирается в ярмарки. Кажется, что других дверей нет, а раз за стенд нужно платить, то и говорить не о чем. Дверей на самом деле больше. Участие в конкурсах, скажем, чаще всего обходятся без взносов: находи и подавай заявку, вот и весь вход. Но по отдельности ни один из этих каналов далеко не заведет.
Есть еще интернет, и он давно везде. Первое, о чем здесь думает художник, это соцсети, и думает верно. Вести их нужно обязательно: показывать работы, показывать процесс, рассказывать о выставках и занятиях, отвечать тем, кто пишет.
У ленты есть то, чего нет у остальных каналов. Она показывает художника в движении, изо дня в день.
Следом появляется мысль о собственном сайте. Он нужен, но одного его существования мало. Чтобы сайт заметили, ему надо пожить, и все это время им придется заниматься: наполнять, обновлять, звать специалистов, вкладывать в продвижение. Сайт, оставленный сам по себе, так и стоит с двумя посетителями в месяц.
А есть Художники.РФ, портал, сделанный специально для художников, где половина дела уже сделана. Здесь заводят профиль, выкладывают работы с описаниями, рассказывают о своих выставках и мастер-классах. Мы постоянно вкладываемся в продвижение портала, потому что одна из наших задач — популяризировать российское искусство и художников, и ваша страница живет внутри этого продвижения наравне со всем сайтом.
Лучше всего каналы работают вместе. Лента показывает сегодняшний день, сайт собирает все под одной крышей, профиль приводит тех, кто ищет художников, еще не зная имен. Одного мы за вас сделать не сможем: заполнить страницу и придумать биографию. О том, как это делается, дальше и пойдет речь.
1. Заполните все поля, даже самые скучные
Поиск работает просто. Человек задает вопрос, система подбирает ответ, который подходит лучше остальных. Один спрашивает про пастель, другой ищет художника из Казани, третьему нужны морские пейзажи, четвертый набирает имя, услышанное накануне на выставке. Ваш профиль попадет в ответ только на те вопросы, ответы на которые в нем есть.
Получается, что пустое поле — это вопрос, на который вы просто не ответили. Не указали техники, в которых работаете, и по технике вас не найдут. Нет города, и по городу тоже.
Поэтому лучше пройти сразу по всем полям, а не только по тем, что кажутся главными:
- имя, город, контакты и ссылки;
- биография;
- образование;
- выставки, конкурсы, проекты;
- техники, материалы, жанры и направления;
- институции: галереи, союзы, учебные заведения, коллекции.
Полнота и объем вещи разные. Длинный текст ни о чем не нужен ни читателю, ни поиску. Важно, на сколько вопросов отвечает страница, а не число знаков. Пятнадцать строк, где названы город, школа, техника, темы и серии, сделают больше, чем три абзаца рассуждений на отвлеченную тему..
Остается понять, какими словами все это пишется.
2. Напишите уникальный текст специально для Художники.РФ
Обычно бывает так: биография переносится в профиль целиком, скопированная с личного сайта или из галерейного каталога. Делать этого не стоит, и причин две.
Первая техническая. Такой текст в интернете уже есть. Поисковик видит две одинаковые страницы, одну считает копией и показывает только один источник, необязательно ваш.
Вторая серьезнее. Справка, написанная для каталога, так и звучит. Фраза «участник многих выставок, работает в разных техниках» подойдет почти любому художнику страны.
3. Биография: рассказывайте, а не отчитывайтесь
Формальные сведения нужны, но сами по себе они молчат. Говорить начинает то, что вы добавите сверху: подробности, которых нет ни в одной справке.
О чем стоит сказать:
- где вы живете и работаете;
- где учились и у кого;
- когда искусство стало вашим главным занятием;
- в каких техниках и жанрах работаете;
- о чем ваши работы и что вас занимает как автора;
- что однажды изменило ваш путь: переезд, учитель, новый материал;
- над чем вы заняты прямо сейчас.
Было:
Родился в 1985 году. Окончил художественное училище. Участник многих выставок. Работает в разных техниках.
Стало:
Живу и работаю в Нижнем Новгороде. Учился в Нижегородском художественном училище на отделении живописи, потом десять лет провел в реставрационной мастерской, оттуда и привычка писать многослойно и подолгу. С 2019 года занимаюсь только своей живописью. Пишу городские окраины: гаражи, заборы, пустыри между домами. Сейчас работаю над серией «Задворки», в ней уже больше тридцати холстов.
Второй текст длиннее на несколько строк, зато из него понятно, кто перед вами и почему он пишет именно это. И в нем есть слова, по которым его найдут: город, техника, тема, название серии.
4. Образование заполните полностью
Школа, училища, вузы, мастерские, курсы, стажировки. Кажется формальностью, пока эти сведения не начинают смотреть при отборе.
Так, при формировании списка художников для ярмарки современного академического искусства «Арт Россия Классика» образование учитывают напрямую. Пустое поле означает здесь только одно: вы не будете допущены до участия.
5. Выставки, институции, коллекции
Внесите участие в выставках, конкурсах, ярмарках, резиденциях, фестивалях.
Отдельно назовите институции, к которым вы имеете отношение: галереи, с которыми сотрудничаете, музейные и частные собрания, где есть ваши работы, творческие союзы и объединения, учебные заведения, где вы преподаете или преподавали.
Для человека, который видит вас впервые, эти строчки складываются в картину: чем вы занимались, в каком кругу существуете, кто уже имел с вами дело. Куратору и коллекционеру эти факты обычно важнее красивых слов о творческом методе.
У институций есть и побочный эффект. Это известные имена, которые ищут отдельно, и по названию галереи, союза или музея на вас выйдут те, кто вашего имени еще не знает.
6. Карточка работы: не оставляйте только фото и название
Фотография показывает произведение. О том, из чего оно сделано, какого размера и о чем, она молчит.
Заполните технические поля: год, размеры, материалы и технику, серию. И добавьте два или три предложения о самой работе: замысел, сюжет, историю написания, место в серии. Длинного текста не нужно, нужно лишь небольшое описание вашей работы с основными характеристиками.
Было:
Без названия. Холст, масло.
Стало:
«Гаражи на Полтавской», 2023. Холст, масло, 70 × 90 см. Из серии «Задворки». Писал в ноябре с натуры, за три подхода, пока эти гаражи не снесли под парковку. Меня занимал момент, когда рабочая застройка перестает быть нужной, но еще стоит. Серый здесь набран лессировками поверх теплой охристой подложки, поэтому на солнце холст выглядит теплее, чем на репродукции.
По возможности обходитесь без названий вроде «Без названия» и «Работа № 3». По ним вас не найдут, и о работе они не сообщают ничего. Если названия у вещи действительно нет, тем важнее оформить полноценное описание.
7. Как снимать работы
Плохая фотография вашей работы перечеркивает все остальные параметры. Ниже несколько правил, как получить достойный результат без фотостудии.
Свет. Рассеянный дневной у окна или два одинаковых источника по бокам, примерно под 45 градусов. Никакой вспышки в лоб и никаких ламп разной температуры вперемешку с дневным светом.
Ракурс. Камера стоит напротив центра работы, плоскость холста параллельна матрице. Съемка снизу и наискось заваливает перспективу, и трапецию потом уже не выправить.
Блики. Живопись под стеклом снимайте без стекла. Мешает рама, снимите и раму: смотреть будут работу, а не багет. Свежий глянцевый лак отсвечивает, тут помогает боковой свет и небольшой поворот холста.
Кадр. Обрежьте по краям работы, чтобы в кадр не попали стол, пол и руки. Фону в композиции делать нечего.
Цвет. Сравните файл с оригиналом при дневном свете и поправьте баланс белого. Синеватый снимок акварели встречается чаще всего.
Файл. Длинная сторона от 2000 пикселей, JPEG хорошего качества. Осмысленное имя файла (ivanov-garazhi-na-poltavskoy-2023.jpg) лучше, чем IMG_4471.jpg: имя тоже попадает в индекс.
Водяные знаки поперек изображения ни от чего не спасают, зато мешают смотреть. Если очень нужно, ставьте их мелко в углу.
8. Возвращайтесь в профиль
Поисковые роботы обходят страницы не по одному разу. Они возвращаются и переиндексируют то, что изменилось. Профиль, который пополняется, попадает в индекс со свежими данными. А если вы заполнили профиль один раз еще в 2021-м и забыли — в выдаче он так и останется таким, каким был тогда.
Для зрителя действует то же правило. По новым работам видно, как меняется рука художника, как появляются серии и периоды. Если портфолио подолгу не обновляется, зритель просто не успевает это заметить.
Разумный ритм: заходить раз в два или три месяца, добавлять новые работы, дописывать выставки, править биографию, когда что-то изменилось.
9. Профиль это не все, что у вас есть на портале
Когда страница заполнена, стоит посмотреть на остальные возможности Художники.РФ. Устроены они так же: чем больше вы о себе рассказываете, тем больше поводов вас найти.
Блог. Здесь можно писать статьи об искусстве: разобрать технику или материал, поделиться наблюдением о трендах, порассуждать о том, что вас занимает как автора. Такие тексты показывают, что вы понимаете в своем деле, и приводят читателей, которые ищут ответы на те же вопросы. Каждая статья становится еще одной страницей с вашим именем.
Каталог арт-институций. Галереи, музеи, союзы, учебные заведения и коллекции собраны здесь в общую систему. Когда вы отмечаете в профиле связь с институцией, вы появляетесь на ее странице рядом с другими художниками.
Работа. В этом разделе публикуют вакансии для художников. Здесь же можно предложить свои услуги: портрет на заказ, роспись или иллюстрацию.
Анонсы выставок. Расскажите о своей выставке заранее: даты, площадка, адрес, о чем она. Анонс остается на портале и после закрытия, как след того, что выставка была, и как еще одна страница, связанная с вашим именем.
Мастер-классы. Если вы ведете курс или собираете группу на пленэр, объявите об этом здесь. Тех, кто ищет, у кого поучиться, немало, и приходят они с теми же запросами: техника, город, материал.
Каждая такая публикация ссылается на профиль, а профиль на нее. Читатель видит связную историю вместо разрозненных страниц, поиск видит автора, который существует и что-то делает.
Чек-лист
Пройдитесь по списку, это не займет более двадцати минут.
- Имя, город, контакты и ссылки заполнены
- Биография написана специально для Художники.РФ, а не скопирована
- В биографии есть техники, жанры, темы и город, теми словами, которые люди набирают в поиске
- Образование заполнено полностью, вплоть до курсов и мастерских
- Внесены выставки, конкурсы, ярмарки, резиденции
- Названы институции: галереи, союзы, учебные заведения, коллекции
- У каждой работы есть название, год, размеры, материалы
- У каждой работы есть описание хотя бы в два или три предложения
- Фотографии сняты фронтально, без бликов, обрезаны по краям работы
- Цвет на фотографиях совпадает с оригиналом
- Портфолио доходит до сегодняшнего дня, а не до 2021 года
- Ближайшая выставка или мастер-класс анонсированы на портале
- В календаре стоит напоминание вернуться сюда через три месяца
Заполненный профиль работает без вашего участия: отвечает тем, кто ищет, и рассказывает о вас тем, кто уже нашел.
