Почему французского художника и графика Жюля Шере называют «Отцом плакатного дизайна»? Ведь он не был первым живописцем, кто начал рисовать афиши спектаклей, ресторанные меню, обложки для книжек и рекламные плакаты. И не был единственным предпринимателем в Париже, кто имел печатную мастерскую.
Все дело в том, что он был первым, кто начал подписывать свои работы и тем самым повысил статус плаката до объекта искусства. Кроме того, Жюль Шере изобрел собственный быстрый и эффективный способ создания многоцветных плакатов. Его инновации навсегда изменили рекламу того времени.
Формула успеха Шере состояла из трех вещей.
Во-первых, он исключил из производственного процесса этап создания эскиза и переноса его на специальный литографический камень, начав работать сразу на камне.
Во-вторых, он делал с одного камня оттиски двумя различными красками, что значительно ускорило и упростило создание плакатов.
И в-третьих, создал новый художественный стиль — предтечу модерна. Теперь художники могли буквально выносить свое искусство на улицы.
Именно благодаря Шере искусство создания плакатов выросло в самую настоящую индустрию, а имея собственную печатную мастерскую в Париже, он создавал шедевры плакатного модерна — афиши для театров, кабаре и мюзик-холлов, рекламные плакаты. Самую разнообразную продукцию на этих плакатах — от алкоголя и косметики до сигарет и лекарственных препаратов — представляла молодая кокетливая красотка, которую публика ласково называла «шеретка». Она стала своеобразной подписью художника. А может быть, была его талисманом.
Жюля Шере как ведущего рекламиста Франции признали не только коллеги по цеху, но и правительство республики: в 1890 году он был награжден орденом Почетного Легиона за выдающийся вклад в развитие графического искусства.
На заметку
Познакомиться с работами художника можно на выставке «Калейдоскоп французской жизни» в Волго-Вятском филиале ГМИИ им. А. С. Пушкина (Арсенал).
В экспозиции представлена одна из лучших коллекций литографированной афиши XIX — начала XX века из собрания Пушкинского музея. Произведения, созданные в триумфальный период в истории рекламного дизайна, иллюстрируют все многообразие французской жизни — быт, моду, нравы, развлечения, коммерцию, политическую борьбу, искусство.
Помимо работ Жюля Шере, посетители выставки могут увидеть работы одного из пионеров иллюстрированных объявлений Поля Гаварни, представителей стиля ар-нуво Анри де Тулуз-Лотрека, Эжена Грассе и Альфонса Мухи, карикатуристов Адольфа Вийетта и Гюстава Жоссо.
Выставка доступна для посещения до 23 февраля 2025 года.
Портрет Жюля Шере создан с помощью Midjourney.
